【台灣傳媒在大陸－報業】銘報記者／林品如、繆宗翰

台灣報媒在陸發行大不易 《旺報》《中時》《聯合》只限台商　《蘋果》《自由》仍遭禁  (2013/03/26 PM11:46) 　隨著兩岸交流日益密切，台灣報業近年來也紛紛開始拓展與大陸交流的契機，然而卻遭遇許多困難。目前唯有聯合報系、旺旺中時報系能在大陸針對台商發行，而《蘋果》與《自由》則仍遭大陸官方封鎖。 　在大陸的發行部分，聯合報系於2006年通過國台辦批准落地發行聯合報與經濟日報，由台北製版並委託南方日報東莞印刷廠代印，聯合報社長兼大陸事務處處長項國寧表示，發行對象只限台商與台辦，發行範圍目前僅限於北京、上海、珠三角、長三角等地區。 台商訂報　價格貴10多倍 　談到訂閱管道，旺報總編輯王綽中表示，目前台商只能透過「中國圖書進出口總公司」（簡稱中圖）訂閱中國時報、旺報，且因為報紙比電視新聞更容易流通，因此訂閱的資格也需要經過大陸嚴格審閱。 　王綽中指出，台商透過「中國圖書進出口總公司」訂報的價錢是台灣的10多倍，包括手續費、運輸費等。項國寧則表示除北京、上海、珠三角、長三角等地區外的台商，也都必須透過此機制才能訂閱聯合報。 中時報系大陸發行　最多每日兩萬份 　由於聯合報系在大陸的發行有落地印刷與進口訂閱兩種形式，因此項國寧表示，目前仍無法確定確切訂戶數量。 　在兩岸獨特的發行模式下，白德華表示，中國時報及旺報目前在大陸全國每天的發行量，大約只有1到2萬份不等。 　蘋果日報編輯部則表示，由於《蘋果》在大陸屬於違禁品，無法發行，因此也沒有提供海外寄送服務。 　自由時報編政組組長兼發言人蘇宇暉也表示，目前在大陸連寫有《自由時報》的信封都會被封鎖，因此大陸地區無法訂閱自由時報。 　2012年大陸提出台媒可以在「福建省平潭綜合實驗區」落地發行，中國時報大陸新聞中心主任白德華表示，這個計劃截至目前大陸官方還沒有任何詳細的媒體進場機制，因此台灣報業在平潭實驗區發行仍只是空殼。 各報網站　頻遭大陸封鎖 　除了實體報紙在大陸發行受到限制之外，目前台灣報業的新聞網站可能會因為報導較敏感的兩岸話題，而在大陸無法連結。白德華指出，大陸對於台灣報業的網站控管很嚴格，經常「開開關關」，但也無可奈何，因此目前發展數位發行可能性極低。蘋果日報及自由時報則表示，自家新聞網站在大陸都遭到封鎖。更別提數位發行。 史冬冬：大陸取得台媒只限《中時》與《聯合》 　長期關注台灣新聞傳媒的廈門大學傳播學院助理教授史冬冬，也曾於2012年來台參加「新興傳播媒體之發展趨勢與影響」論壇時提到，在大陸能拿到台灣報紙非常不易，就算經過審查後可以取得，也只限中時報系與聯合報系。 旺報、聯合報極力爭取兩岸新聞交流 　在內容上，旺報與聯合報也分別拓展與大陸媒體合作的機會。其中旺報在2012年12月與大陸《重慶晨報》、《揚子晚報》、《陝西日報》、《黑龍江經濟報》、《廣西日報》等平面媒體簽署合作約定，在兩岸同步徵文，開設「大陸人看台灣」、「台灣人看大陸」等專欄。 　聯合報系則在2009年與河南日報報業集團、東莞日報分別簽署合作備忘錄及合作意向書，兩項合作積極拓展對大陸的業務與新聞等範圍。而項國寧也表示，目前聯合報系在大陸發行由於主要針對台商，因此內容上大致與台灣聯合報相同，只有在新聞上增加台商在大陸相關新聞以滿足讀者需求。 新聞交流潛藏置入性行銷問題 　但在新聞交流背後，卻延伸出大陸官方向台媒購買置入性行銷的隱憂，根據中國時報2012年04月26日報導，大陸國台辦發言人范麗青指出，關於大陸廣告登台及置入性行銷一事，台灣應該多聽取台灣媒體的意見，盡早修改「不合時宜」的規定，以適應兩岸大交流的新形勢。 　而針對這個說法，報導中陸委會聯絡處處長盧長水則表示，大陸地方政府透過媒體以置入性行銷方式進行政策宣傳，侵害新聞自由，如涉及違法，政府將依法處理。項國寧則表示，聯合報系在大陸是以台商做為目標發行對象，因此沒有任何必要進行大陸的置入性行銷。